利用微数据Schema.org打造跨境电商网站结构化SEO

    |     2015年3月19日   |   技术翻译   |     0 条评论   |    2053

在一个Searchmetrics报告今年早些时候,Schema.org -美国2014:丰富的片段与HTML微观数据和RDF,据透露,虽然所有的域小于1%研究有schema.org集成目前,关键字搜索查询近41%载有schema.org标记得出的结果片段。

searchmetrics-schema-report-figure2-800x370

更重要的是,域与schema.org集成有显著高于SEO知名度的分数比那些领域,不包括他们。

即使有了这些发现,B2B营销人员可能仍持怀疑态度,因为schema.org集成最流行的例子,往往是更多的消费者导向。电视评论,产品等级和配方是最典型的例子,但这些显然都在B2C空间较大的影响。

但是,是有希望的B2B搜索引擎优化,以及。

在本专栏中,我将讨论B2B搜索营销,通过更广泛的议题,以及它们如何影响网络营销的目的和目标组织20 schema.org整合的机会。

请注意,本专栏回顾概念和机会。如果你正在寻找特定的代码引用,BuiltVisible有一个漂亮的博客文章,详细标记的例子。有些我提供的模式词汇表的链接也含有例子。

快速回顾:什么是架构?

Schema.org是一个标记词汇,营销和网站所有者可以使用它来标记自己的HTML网页在各大搜索提供商认可的方式。

通过:

对网页的标记使搜索引擎理解网页上的信息,并提供更丰富的搜索结果,以便让用户更容易在网上找到相关信息。标记还可以启用新的工具和应用程序,利用结构。

什么谷歌表示,有关schema.org:

搜索引擎使用的是对网页的标记以各种方式 – 例如,谷歌使用它来创建在搜索结果中丰富的片段……随着时间的推移,你可以期待更多的数据将在更多的方式来使用。此外,由于标记是从你的网页公开访问,其他组织可能会发现有趣的新的方式来利用它。

Schema.org标记使B2B营销人员更好地区别在搜索引擎结果网页的内容,以推动更高的点击率,并提高整个信息搜索引擎和社交媒体平台的交换目标。

网页元素

在schema.org集成的B2B搜索引擎优化的第一步是建立一个基础。下面的词汇提供这种支持。

架构词汇:网页,文章和博客 / BlogPosting

网页词汇可以在为了更好地区别网页目标被进一步细分为像“AboutPage”,“ContactPage”和“ProfilePage”更具体的网页的类型。

我宁愿把架构代码的开始标记“网页”的文章或博客模式代码字面上的网页上围绕特定的内容。我注意到,如果你不使用网页的标记,但有其他类型的标记在页面上,社交平台可能在试图分享信息混淆的标题和描述。

架构词汇: 网站导航

由于覆盖在SMX过去的这个夏天,杰夫·普雷斯顿迪士尼互动表现出了他们使用模式的网站导航标记影响在搜索结果中的网站链接的一个例子。这是一个(相对)简单的标记,如果执行的导航结构可能产生的点击率正收益的更新。

Schema.org-site-navigation-600x445

图像和视频(媒体)对象

schema-video-example

架构词汇:ImageObject和VideoObject

Searchmetrics“2014年SEO因素报告强调说,网页更接近搜索结果的顶部往往含有更多的媒体资产,尤其是图像。

searchmetrics-image-ranking-analysis-800x333

每Searchmetrics报告:

照片和视频,不仅让用户的文字更具吸引力,但对于谷歌,这一趋势很可能会积极发展,并在一定的水平为上限。

关键外卖的B2B搜索引擎优化是创建标记的图像和视频提供了机会,搜索引擎更好地理解网页,这最终可能提供自然搜索能见度提升上找到的媒体资产。

B2B电子商务

我们看到越来越多的B2B企业越来越舒适,提供了一种机制,客户购买库存在线。随着B2B营销评估他们的选择网上购物,架构标记的整合是一个因素不容忽视。

架构词汇:产品,报价和评级

产品并提供词汇表规定在特定的电子商务目录信息的搜索引擎结果更全面的体验的框架。收视率,再加上上面列出的媒体对象元素,提供了一个机会,B2B电子商务厂商中脱颖而出,搜索引擎结果,即使顶部位置是不可能的。

schema-ratings-example

架构词汇:枚举和SearchAction

另一种方法模式的词汇可以在电子商务是帮助搜索引擎识别固有的购物流程功能帮助B2B营销。枚举可为位点特异性的搜索引擎的结果,或产品的库存相关联的一个类别或子类别的电子商务目录的列表提供进一步的清晰度。

在SearchAction词汇的实现提供了网站所有者,以确保搜索用户登陆自己的网站,并没有留在谷歌搜索结果中,如果一个网站链接的搜索框出现在谷歌搜索结果的烙查询的方法。

这是特定于谷歌最近宣布,旨在允许用户在第三方网站达成内容,直接通过谷歌生成网站的搜索页面突出显示功能。

schema-site-search-result-800x187

AJ科恩有着更深入的博客文章上与大型在线品牌网站链接搜索框的潜在问题。

网站所有者应评估自己的品牌的搜索结果要考虑方案的执行标注为他们的网站搜索功能。

即使您的组织不具有一个网站链接的搜索框为品牌查询,B2B营销人员应该考虑SearchAction词汇(以及他们的内部搜索功能执行)整合作为一项预防措施的道路。

本土化

有机搜索引擎的另一个方面导致了B2B上市公司增发需要更加注重的是本地商户列表。这对于拥有多个办事处,经销商/分销网站,甚至是特许经营工作的组织尤其如此 – 都能够从更为明显的能见度本地搜索查询中受益。

架构词汇:LocalBusiness和的PostalAddress

我建议在网站上与模式LocalBusiness标记整合中的所有组织的地址信息,因为它有助于提供品牌为主的查询更有价值的搜索体验,以及。

schema-address-example-800x272

详见一个文章写的POSITION2过去的这个夏天,有一定的时间和地点的任何事件可以使用事件标记词汇表。重复的事件也可以被构造为单独的事件对象。

rocseo-schema-event-markup-800x175

架构词汇:事件

这个标记是理想的B2B组织举办研讨会,用户会议/路演,以及任何其他事件与特定的时间和地点的信息。B2B营销人员可以参加活动的标记与本地地址和/或提供标记来创建一个机会,更全面的搜索列表,以及。

品牌发展

品牌知名度是大多数B2B营销的一个关键目标。下面的模式词汇帮助营销人员更好地识别自己的品牌和核心思想领袖组织。

架构词汇: 品牌,组织  和  个人

至少,架构词汇品牌有助于搜索引擎区分组织的标志,产品信息和配合特定的网址。组织架构可以与当地的地址信息联合使用,在联系人信息或其他辅助营销材料。

可以说,人的模式可以作为建立重点组织人员的思想领导一个配套机制。现在,这是谷歌可能是特别重要的不在支持作者在搜索引擎结果。

通过对人的词汇,B2B SEO的可以组织领导人的信息,如职位,图片,联系信息,以及相关的网页(如社会媒体型材)。

电子邮件营销

根据资源从谷歌网站管理员工具,在结构化数据标记助手可以显示营销如何标记包含模式的词汇,如事件(以前详细)的电子邮件,“去到行动,”和信息亮点。

Gmail的标记词汇: 去到行动,订购信息和商情

这些集成使得B2B搜索引擎优化的和在线营销创造基于HTML的电子邮件通信更全面的体验,同时提供谷歌与出版商更好地理解上下文。虽然我们刚刚开始探索此功能,机会看起来令人振奋。

carousel-gmail-1-800x223

GO-TO-操作提供一个机会,交联回出版商的目的地就在Gmail中的预览窗格。Gmail的网格视图可以显示报价标记的另一种选择,更直观的方式在促销标签。

订单信息标记是正是这听起来像,让电子邮件收件人收到的设计更容易进行审查更多的视觉信息。

gmail-markup

GO-TO-行动和优惠提供直接的连接(链接)到发布的适用网址和Google+页面。

订单信息联系回出版商的订单确认页面,并组织信息。

我怀疑谷歌也将关联其他架构的词汇出现在HTML电子邮件基础,以及(即品牌,组织等)。

 

应当注意的是,具体到电子邮件营销和使用的模式词汇由谷歌仍在通过schema.org的标准化过程。他们可能会改变或停止从长远看工作。

回复 取消

仅有 1 条评论

  1. 看着不错的样子,棒棒的哦!!顶了,