SEO顾问

    |     2019年5月7日   |     |     评论已关闭   |    641

寻找,选择和雇用SEO顾问的过程 – 寻找可以长期合作的人 – 对于HR或企业主来说并不是件容易的任务。除非能够从网络中获得一些推荐,否则搜索营销的计划总是需要不断的从头开始。自从我在SEO行业工作近10年以来,除了分享自己的一些建议之外,还深入了解过我的客户和潜在客户的辛苦寻找的过程。

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如何找到SEO顾问

找到SEO顾问的方法其实很少。需要努力,这里有五种方法可以找到所推荐的SEO顾问。

  1. 向人际关系网取得建议。你的人际网络是知己最信任的核心圈子。可以向你人际网络中的的其他营销专业人员(或企业家)所使用的SEO顾问寻找一些建议(并取得了良好的效果)。从社交媒体网络开始,尤其LinkedInTwitter
  1. 寻找顶级SEO顾问名单。网站Credo.com,??Upcity.com,thumbtack,Cluctch.co和其他人可以帮助找到在特定领域或利基具有相当信誉的搜索引擎优化顾问。
  1. 阅读顶级SEO顾问言论。例如,Kern Media列在??Thumbtack上,调查特定SEO顾问使用过的客户类型,已完成的工作类型以及取得的成果等。
  1. 参加WEB营销大会活动。与潜在的SEO顾问面对面交流,选择适合团队和公司目标的顾问类型。
  1. 查看SEO博客。对你正在寻找的东西有所了解,阅读专业的SEO顾问博客可以帮助你根据想要完成的工作类型找到一个很好的顾问人员。浏览AllTop,查找最近的SEO博客帖子,查找与想要完成的工作类型相关主题。

注意:请注意,我一般不建议用搜索引擎来查找。因为高谷歌排名并不总是等同于高质量的反馈。优质顾问一般都不会特意去做自己博客的优化,排名一般都不高,因为他们忙于客户的搜索引擎优化活动。肯定会找到一些关键词排名很高的优秀SEO顾问,但不是最高标准之一。

SEO顾问做什么?

SEO顾问做到的比你想到的要多得多。以下列表提供了一个优秀SEO顾问所做的内容。

  • SEO顾问应审核网站并提供优化建议。SEO顾问可以在客户网站上进行大量审核。这里有一些你应该熟悉的重要审查和策略类型:
  • SEO内容审核??- 可以包括关于网站上内容的改进,编辑以及其他建议,以便于改进和优化搜索引擎已编入索引的内容。
  • 技术搜索引擎优化审计?- 此类审计可包括修复爬网错误,优化robots.txt文件和XML站点地图以及实施其他技术搜索引擎优化最佳实践的建议。
  • 内容营销策略?- 此类策略将(至少)有助于确保您的内容营销工作专注于行业中的策略,并确定目标受众实际搜索的关键字。
  • SEO顾问提供(关键字研究)内容策略。有计划创建目标受众正在搜索的内容。良好的内容策略不仅限于关键字研究,还应包括适用于您所在行业和您的业务类型(潜在客户,电子商务,发布等)的推荐内容策略。
  • SEO顾问提供页面优化帮助。这一点非常重要,因为良好的页面搜索引擎优化对于网站有机会获得良好排名至关重要。有时,SEO顾问实际上可能会为您的企业进行页面搜索引擎优化。
  • SEO顾问判断链接建立机会。请注意这一点:错误的链接类型会使您面临Google算法更新的风险。避开每月保证一定数量链接的SEO顾问,过分关注锚文本并过多讨论目录链接。一位优秀的SEO顾问将帮助识别一些与竞争对手相关的网站和博客。一个优秀的SEO顾问还将帮助识别与主题相关的行业领先网站,可以通过提供专家和独创内容来建立品牌。SEO顾问可以帮助企业制定更多链接构建策略。
  • SEO顾问帮助你获得适当的分析。大多数公司已经安装了Google Analytics,但并非每个网站都设置了Google Search Console和/或Bing网站管理员工具。此外,付费搜索引擎优化工具,如MOZ,SEMRush和其他人额外报告数据,确保获得流量,减少误差,获取关键词排名,并进一步优化现有的网页。
  • SEO报告用于衡量其工作成果的具体指标。大多数公司最初都关注特定关键字的排名,但优秀的SEO顾问将关注更大的图景。总体有机搜索流量和潜在客户/收入增长是衡量的关键指标。在开始实施SEO顾问的建议之后,您希望看到这些指标在三到六个月的窗口(可能更长一点)内增长的初步迹象,不要指望抛物线的增长。初期增长可能性还很小,但随着时间的推移,将累积增长,SEO是一项长期的努力工作。

如何选择SEO顾问

选择合适的SEO顾问有时候挺棘手的。必须在提案过程中参与,知道要寻找什么,并提出恰当的问题。受教育程度越高的企业家,就越有可能为企业选择合适的SEO顾问。深入探讨几个要点。

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什么是一个优秀的SEO顾问

一个优秀的SEO顾问会尽可能地将自己融入到所服务企业的业务中,因为只有这样才能顾问为你的公司采取一系列机会来增加有机搜索流量,潜在客户和/或成交。以下属性是良好SEO顾问的标志。

  • 一位优秀的SEO顾问需要了解企业的流量和收入目标。如果不了解这些目标,你和SEO顾问都难以衡量成功。有时,最初的目标是简单地“开始成长。”一开始就没关系,但是一旦获得了一些牵引力,设定一些特定的目标是件好事。考虑来自Hubspot?的SMART目标方法。
  • 一位优秀的SEO顾问将发现企业独特的价值主张,并加以利用。了解你的公司的独特之处,使得SEO顾问可以区分不同的关键字,使用CTA优化元数据并提供建议,使内容更具吸引力并符合公司的业务或产品。
  • 一个优秀的SEO顾问应该教育你和你的员工SEO最佳实践方法。对你(以及你的员工)来说,了解SEO顾问所做的建议是非常重要。只要有可能,一位优秀的SEO顾问将提供支持源文档的链接,以备份建议,并引用案例研究,说明为什么特定策略有效(并且通常被认为是“安全”策略)。
  • 一位优秀的SEO顾问会诚实地评估你的排名潜力。许多企业根本没有链接建设来对搜索次数最多的关键字进行竞争排名。一个优秀的SEO顾问将坦诚相待,并帮助识别公司可以竞争排名的竞争力较低的关键词短语。关键在于SEO顾问可以帮助你定位与业务最相关且最具排名的关键字。
  • 一个优秀的SEO顾问将提前了解实现结果需要多长时间。SEO需要时间。谷歌很慢。根据我的经验,一个网站可能需要三到六个甚至九个月才能看到明显的自然搜索流量增长。这取决于所在行业的竞争,链接建设,内容数量和质量,当前面临的技术问题等。警惕任何建议可以在短时间内获得高排名的顾问。SEO是马拉松,而不是冲刺。

问SEO顾问什么

在得到提案之前要事先明白要问什么问题。仔细聆听顾问的声音与信心,在你们关系中将要进行的各种搜索引擎优化过程的细节,以及支持搜索引擎优化顾问声称的具体案例研究。以下是一些具体问题。

  • “你和我的公司有没有冲突的客户?”大多数营销主管和企业主都忽略了这个问题。不要陷入与客户存在利益冲突的情况。
  • “看到结果需要多长时间?”如上所述,你需要意识到SEO需要时间。如果SEO顾问在第一个月或第二个月开始讨论结果,他或她最好有一个非常具体的理由说明原因。根据我的经验(作为顾问和作为内部SEO主管负责200个网站),通常需要三到六个……甚至九个月才能看到明显的自然搜索流量增长。而且,这只有在贵公司实施优质SEO顾问提出的建议和建议时才有效。
  • “你能保证排名吗?”这是一个考验。如果顾问保证特定排名,您应该停止对话。你应该很少遇到任何保证特定搜索引擎排名的顾问,但如果他们这样做,它应该让你的胃掉线。我们无法控制搜索引擎,算法也在不断变化。无法保证排名。
  • “你用什么样的沟通流程?”这很重要,。确保熟悉相关沟通方式和服务流程,并为你和你的员工提供便利。
  • “你关注SEO的哪些方面?”理想情况下,你需要一个SEO顾问,可以处理SEO的所有方面,建议你需要:技术,内容,链接获取等。如果顾问说主要关注:链接建设(因为SEO更多的是做链接建设)。实际上,许多搜索引擎优化活动令人印象深刻,也是没有具体的链接建设的工作。

如何聘请SEO顾问

聘请SEO顾问是选择过程的最后一步。一旦确定了想要合作的SEO顾问,请确定以下内容:

  1. 想要初步审核/策略还是在寻找持续的关系?确定这一点将为初始合作与服务关系奠定基础。有时可能想要轻松的关系,因此最好进行初始的SEO审核(理想情况下是一个附带的SEO策略)。其他时候,可能需要按月进行安排,以便进行和审核,制定策略,培训员工并实施初始建议。在这种情况下,建议进行为期六个月的初步参与(然后每月进行一次)。如果有六个月的退出条款,则仅建议使用一年的承诺。
  1. 持续关系的长度是多少?正如我上面提到的,为期六个月的初步参与通常最适合与SEO顾问建立新的持续关系。可能需要一年的时间才能完全相信自然搜索流量和潜在客户/收入确实在增长,但六个月应该为提供足够的时间来衡量事情的运作情况。
  1. 什么是取消政策?如果SEO咨询关系无法解决问题,那么制定退出策略非常重要。即使SEO顾问做得很好,您的企业也可能遇到财务上的挫折,迫使您削减预算。虽然我认为搜索引擎优化顾问应该是在这些情况下放弃的最后资源之一(因为谷歌经常是网站的主要流量来源之一),但你的财务困境可能会迫使这么做。
  1. 付款条款是什么?确保你和潜在的SEO顾问能够就适用于双方的付款条款达成一致。一些顾问需要预付款,有些顾问可以使用Net 15和Net 30付款条款。但是,不要指望支付服务费超30天,因为顾问在如此漫长的付款期限内管理自己的财务状况太困难了。我个人要求提前支付,因为我知道我的服务质量可以支持它,我需要关注我的客户的SEO活动,而不是追付服务费。还讨论如何付款(例如,通过支票,信用卡等)。

SEO顾问需多少费用?

搜索引擎优化咨询费率各不相同,国外通常在100美元至200美元/小时范围内,具体取决于搜索引擎优化顾问的名声。据Credo称,大多数SEO机构每小时收费约150美元。

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Credo提供了一个交互式图表,用于平均顾问和代理商之间的平均费率。

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为什么聘请SEO顾问

搜索引擎优化通常过于复杂,公司无需工作人员的SEO专家就可以在内部处理。营销人员将处于一个很大的劣势,并不太可能处理技术搜索引擎优化,关键字研究,页面优化,内部和外部链接建设的所有方面。

此外,当公司的网站遇到自然搜索流量下降或增长期时,营销人员可能没有经验来审查分析数据,以便讲述自然搜索流量为何在某个方向发展趋势的故事。

考虑到谷歌通常是公司的主要流量来源,没有掌握专家搜索引擎优化资源的机会成本往往太高,不容忽视。我建议使用SimilarWeb来调查竞争对手的主要流量来源。

寻找,选择和聘用合适的SEO顾问将有助于确保公司充分利用这一顶级流量来源。如果想进一步讨论,可以向我提问。我有自己的与客户合作的标准,看看我们是否适合彼此。

 

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