行业研究报告 :2017年的四大最重要的排名因素

    |     2017年4月1日   |   SEO理论   |     2 条评论   |    822

在2013年超过200个Google排名因素。并不是所有的排名因素都是平等的 – 可以通过关注几个具体的排名因素来最大限度地发挥SEO的作用。当然,Google的算法总是在变化,我们不能依赖昨天的排名因素,因为我们进入了2017年。排名前四的因素是基于SearchMetricsBacklinkoSEO PowerSuite最近的研究。

了解如何优化网站,为今天的重要信息。

内容

Google的搜索质量高级策略师Andrey Lipattsev认为,内容是最重要的Google排名因素之一,这个并不是什么新闻了 ,内容一直是一个重要的排名因素 ,但近来,已经从“存粹的关键字”内容转向“用自然语言编写”的更相关的内容。2017年之后将会有更多发展。

事实上,引用的SearchMetrics研究发现,前20名排名搜索结果中中只有53%的标题标签中含有关键字,而不到40%的着陆页在H1中有关键字。这个数字与去年同期相比有所下降,清楚地表明Google根据其相关性来评估内容,而不是通过放置的某个关键字。

那么“相关”内容究竟如何?答案是:全面。

当Google“Golden Retriever”时,结果如下:

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DogTime关于Golden Retrievers的文章有3500字左右,涵盖了狗狗品种特征,历史,性格,健康,护理甚至救援等。该页面还包括多个图像,信息图表和嵌入式视频 – 这是您可以在一个页面上想要了解的关于Golden Retrievers的一切。

Backlinko发现:语义搜索在这里突出。像Hummingbird和RankBrain这样的算法更新在语义相关性和优化方面提供强大的价值,对易于理解的语言中的一个主题进行深入的检索比那种存粹的关键字堆积起来的排名来的好。长形内容比短格式内容要好,可能是因为允许文章更详细地考虑他们的主题。也就是说,SearchMetrics发现移动内容通常只有桌面内容的长度的2/3,移动用户量正在上升。

如何优化:

内容影响各种其他排名因素,例如跳出率和点击率。因此,为了达到最佳效果,请确保内容既全面又相关

我建议使用内容检查软件:

  • 找到并修复浅显的内容。
  • 在每个页面上更详细展示信息。
  • 提高专业权威。

反向链接

反向链接仍然是Google重要的排名因素,但是多年来,谷歌已经学会了解出这个好的还是坏的链接。更多的链接仍然能提高排名,当这些链接来自多个不同和权威的域名。

2017年最好的链接建设方法的关键:创造人们渴望的内容,然后推广这一内容。当其他行业机构阅读并链接到您的内容时,Google会提取反向链接的相匹配的主题文字,并分析相关性。

当内容获得了大量高质量的反向链接时,会有三个重要的排名信号:反向链接数量,链接权限和链接多样性。

请注意,社交信号的主要作用之一是赢得更多高品质的反向链接。SearchMetrics发现,排名位置和社交信号在所有社交媒体渠道中都是强相关的。

如何优化:

链接建设有很多不同的方式,但是它们都是内容营销。第一步:创建高质量的内容。第二步:促进

建议使用链接检查软件来更好地了解链接情况:

  • 监控您的内容有多少链接和这些链接的质量。
  • 高质量的反向链接。
  • 消除垃圾和低质量的链接; 如果不能删除,则拒绝链接

移动用户体验

在2016年我们看到的最大的变化之一就是谷歌转向移动首开索引。这意味着Google的索引现在将主要抓取移动版网站,而不是pc版本。

移动优化是一个非常重要的排名因素。根据SearchMetrics,所有前100名最明显的地方都有移动设备的解决方案。

在2017年,内容在所有移动平台上都能够响应,与桌面版网站上的内容相同,这一点将比以往任何时候都重要。移动友好现在已经成为常态,85%的网站现在符合Google针对移动设备适用的标准,现在是更好地改进你的网站的时候 。

如果正在构建移动版本的网站,请不要开启收录先,直到完成部署。发布垃圾或不完整的移动版本的网站可能会伤害排名; 只有在移动版本准备就绪之前,保持网站的pc版状态。

网页速度是另一个重要的排名因素,与很多用户体验密切相关。桌面网站应该在3秒钟以内加载,而移动网站应该在2秒钟以内加载(根据SearchMetrics,排名最高的移动网站比其桌面版本大约快一秒)。

如何优化

  • 使用Google Search Console添加和验证您的网站的移动版本。
  • 使用结构化数据测试工具确保桌面和移动网站上都存在相同的结构化标记。
  • 确保您的移动网站可通过txt测试工具访问Googlebot 。
  • 使用PageSpeed Insights测试网页速度。如果页面缓慢,请使用审工具来查找和修复内容,检查是否有页面错误和其他元素降低网站的速度。

其他技术因素

还有许多其他技术因素可能在您的网站排名中发挥重要作用。这些因素包括:

加密: Backlinko仍然发现HTTPS网站和首页Google排名之间存在很强的相关性,而SearchMetrics则证实了45%的顶级网站都使用HTTPS加密(从2015年的12%上升)。Google于2014年确认,具有强大HTTPS加密功能的网站的排名将优于其HTTP对应方式,2017年,尚未切换到HTTPS的网站现在已被 Google Chrome 标记为不安全。

H1和H2标题:今年的源代码中有更多的登陆页面有H1和H2。SearchMetrics发现使用至少一个H2和较高等级之间有很强的相关性。

锚文本:精确匹配的锚文本仍然对排名有很大的影响,但如果链接显示不自然或垃圾,可能会得到企鹅算法的处罚。确保您的反向链接锚文本是多样和有机的。

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插页式广告:根据Google强调移动优先优化,截至2017年1月10日,谷歌正在打击侵入性插页式弹出式视窗。这意味着任何包含主要内容的广告或CTA的网页或者点击时将用户引到新页面都可能会受到谷歌的处罚。例外情况:登录对话框,易于关闭的小横幅,合法要求的插页式广告(例如年龄验证)。

如何优化:

  • 切换到HTTPS加密。
  • 使用H2标题,特别是如果顶级URLS没有的话。
  • 确保锚文本是多样的和语义上相关的。
  • 从手机网站移除所有侵入性插页式广告。

结论

搜索引擎优化是一个不断发展的行业。在过去的几年中,Google不断推出丰富的内容,优质的链接和完美的移动体验。其他排名因素当然是重要的,并将在排名中发挥作用,但是如果优先考虑改善您网站上与这些因素相关的元素,那么网站会获得更好的排名。

 

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