电商SEO指南之问题7:产品变体,颜色和型号等的处理?

    |     2019年2月27日   |   谷歌搜索优化   |     0 条评论   |    586

本文将讲解处理电商网站上的产品型号版本,颜色大小和变体的相应SEO方法

在开始之前,先问自己以下问题以便更好地理解问题点在哪里:

  • 产品属性变体页面是否在SERP中竞争,导致重复和/或自相竞争?
  • 产品属性变体页面是否会导致爬行问题或爬取率降低?
  • 是否选择了“错误”的产品类型作为规范?
  • 在颜色变体情况下,是否有与长尾性能相关的业务销售目标?
  • 行业/利基中的颜色变体,尺寸和型号是否非常重要(或不重要)?

产品变体常常导致SEO出现复杂问题,包括重复内容,蚕食排名和影响蜘蛛爬行效率。这些情况经常发生的,因使用许多参数和ID生成了复杂的URL。我们要做的就是分析挖掘数据,调整整体策略。

总结了几种方法可以解决这个问题:

其实网站可以很好呈现产品变体(例如颜色)。但是我们仍然需要规范URL,同时使用rel规范标签。理想情况下,产品变体(如颜色和大小)可以使用rel规范标记注释到作为该产品集的排名候选者的“父”URL。

通常,某些类型的产品变化 – 特别是颜色 – 具有相关的搜索量。用户正在寻找’mens green adidas originals’,与该查询相关的页面(可能在专用URL上)将表现最佳。某些产品类别显示出对颜色,甚至尺寸的强烈搜索趋势,而其他产品类别则没有。调查。

理想解决方法

处理此问题的最佳方法是网站界面。可以使用悬停或单击显示产品颜色,URL保持不变。然后,可以显示下拉选择器,供访问者选择将哪个属性的产品放入购物车。

这样可以随时保留单个规范网址以进行排名。但是,对颜色特定关键词搜索,谷歌进行排名的机会可能会丢失(或至少会被牺牲掉)。

REI上就是很好的利用了这个方法,我们可以借鉴一下,如下图所示。在REI.com 颜色/尺寸选择

rocseo-pic-123 (1)

优点:颜色选择不影响URL,不用重新加载页面就可以轻松查看产品的不同颜色。这是一个可靠的方法

缺点:REI可能没有资格对该产品的颜色获得搜索排名。这可能对业务开拓来说是一个大问题,这就是为什么需要在决定选择哪种方法之前做好检查分析。

其他解决方法

OnlineShoes可以演示另一种解决此问题的方法,创建不同颜色的URL,如图。

rocseo-pic-123 (2)

OnlineShoes.com创建不同的URL给不同的颜色变体,每个URL都有一个自引用rel规范标记。

OnlineShoes在SEO中可以获得不同颜色的排名,但缺点是这些页面没有高度差异化,因此可能相互竞争,导致URL重复和服务器存储通胀成为问题。

Zappos采用了不同的方法。每个颜色变化都有自己的URL,和OnlineShoes的情况一样……

rocseo-pic-123 (3)

Zappos使用唯一的URL颜色。

但是,每个特定颜色的URL都会“折叠”到父级规范URL(稍微违背了具有特定URL的目的)。

rocseo-pic-123 (4)

颜色变体被“折叠”到规范URL,这种方法就很优雅

我们通常将相同产品的尺寸,型号和不同类型视为SEO中的次要问题。因此,这些最好显示为页面信息和“添加到购物车”功能的下拉选择框。如果为许多类型的产品变体生成唯一的URL(通常是分面或引导导航的情况),使用rel规范注释以及参数处理方法来改进蜘蛛爬行和网址规范。

总结

首先,回过头来阅读本文的开头:所有决策都需要基于对具体情况,网站优势,劣势和障碍的分析,以及主要业务目标和SEO渠道的目标。

  1. 除非数据分析目的,业务目标排除在外,否则请在界面中放置颜色,大小和产品类型变体(理想情况下,在源代码中将其显示为纯文本,而不仅仅是在图像中或使用javascript / ajax)。不要为这些创建唯一的URL和页面。
  1. 如果已拥有颜色变体的唯一URL,请将rel规范注释添加到所有变体的主要排名网址。如果通过URL查询字符串中的参数指定颜色,则可以使用Google和Bing网站管理员控制台在抓取过程中忽略这些颜色。
  1. 上述建议的例外情况:如果已经有颜色变体的唯一URL,并且URL很干净且没有过多的参数和ID,那么保留这个方式不变也是可以的。在这些情况下,将自引用rel规范标记添加到颜色变体以确保这些页面能规范化网址。

当然,随时技术的改进和互联网技术的发展,以及搜索引擎算法的变化会不断的产生新的解决办法,我们可以拭目以待。

 

回复 取消