【带步骤1】了解内容与内容营销的区别

    |     2016年4月22日   |   内容营销, 网络营销   |     0 条评论   |    968

什么是内容和内容营销的区别?答案是,你会用它来吸引和建立粉丝为目的内容的一种营销活动就是内容营销。

内容营销为了吸引了观众的体验(或“目标”),您通过策划和构建以及优化来实现你的营销目标。

内容无处不在。有产品内容,销售内容,客户服务内容,事件内容,员工创造的内容,市场营销活动内容等,即使是广告内容。

通过内容营销来抢的客户对企业的品牌感兴趣,有时候我们可能会从竞争对手的平台中获得更多的客户关注,转移客户关注目标,达到竞争营销的目的。

下面我们通过列子来分析:

第一个是美国 American Express的开放性论坛:

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第二个是RedBulletin红牛的官网:

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下面这个VanWinkle’s的网站是内容营销做得比较成功的案例:

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这三个案例的内容营销都做的比较成功,他们拥有比较成功的企业品牌,和比较完美的网站版面 ,这些都驱动着通过内容营销驱动网站品牌的价值体现。

每天和同行谈内容营销:往往他们忽视了内容营销的基本原则,通过制定内容营销目标进行品牌推广,最终带来更好的营销效果,通过服务访问者为目标,以客户为中心的内容营销才是根本的之道。

在我给一些企业进行内容营销咨询的时候, 可以观察到很多营销团队正在着手打造一个推广品牌或者产品的内容营销策略,我有时候会问他们:“你们创作的内容是不是客户需要了解,或者能够引起客户的注意与兴趣的内容?” 很多内容营销团队创作的内容往往都不能满足客户的需求。

内容的衰期:在twitter上面的内容半衰期通常都小于3小时,在facebook上面,内容的衰期通常是5小时,5小时之内你可以基本上获得75%的访问,一篇文章的衰期比较长通常可以维持平均37天的时间里面。

社会化媒体平台上面我们观察里面的内容通常都是8秒的时间进行切换,而这个观察时间在国外有过比较通常比观察金鱼使用的时间还要少4秒。

内容的衰期比较短,系列内容的投放周期都比较短,然后就消亡了,所以大部分企业创建的内容有70%左右都是处于闲置的状态,这样也导致大部分内容都不能发挥他们的能量。

创建内容不是为了给老板创建的,我们往往需要让内容能够转换观众,因此我们要停止创建那些衰期非常快的内容,这些内容都没有什么很实际的意义,甚至都没人可以看到。

我们要做的是什么呢:停止创建内容,创建具有品牌意义的内容

很多人容易混淆内容与内容营销:内容营销是一种通过战略解决策略的问题。为了达到这个目标我们需要做到 就是创建转化观众并且创建客户感兴趣的内容。

如何带步骤的创建一个有效的内容营销策略:

第一步:确定内容营销的主旨

内容的创建的必须以品牌为目标,以客户为中心,定义客户的受众人群,什么样的内容主题能够支持你,你可以能够为观众带来什么样的价值.

第二步:创建一个品牌的域名

考虑内容营销的目标 应该是贵公司的品牌域名(www.yourcompany.com)或在无品牌的网站。

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第三步:围绕品牌进行部署板面内容

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第四步:在非自己域名下的网站内容创建或者投稿应该围绕竖立你的话题主题进行创建

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第五步:创建网站应该有的内容项目

  • 在顶部的类别,以显示网站的主题
  • 文章可见作者和出版日期频频发布
  • 大量使用的图像  ,支持主题,并打破了文
  • 注重吸引越来越多的观众邮件订阅。
  • 表现最出色的内容要点,以便读者可以很容易地找到您的最佳内容
  • 创建联系我们页面,可以让观众更快的了解你。
  • 社会化分享按钮,以便您的读者可以很容易地帮助促进你最好的内容williams-sonoma-website-example

第六步:建立网站订阅,让观众能够在网站上留下他们的邮箱,收集这些是非常有必要的,能够给你带来更多的转化,同时建立自己的邮箱列表,获得精准客户的许可式信息,进行二次营销。比如邮件营销以及活动上线后的通知服务。

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第七步:频率更新发布内容

有频率的更新网站是必要的,可以控制在每周一到两篇的频率围绕着同一的主题进行。

这样能够让增加观众对网内容的粘度。吸引回头客减少网站的跳出率。

第八步:跟踪数据,分析转化。

你并不需要选择65 指标来跟踪。只要看看流量(访问者和页面浏览量),参与(社会分享,评论,网站停留时间)和转换(用户,注册表单提交)。

第九步:创建具有视觉冲击性内容

可以幻灯片的形式或者视频等达到目的

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