季节性SEO:确定一年中最美好的时光

    |     2017年3月16日   |   SEO技术   |     0 条评论   |    356

你是否了解影响网站流量的季节性趋势?如果没有,请查看专栏作家Laura Scott的提示,确定哪些可能为你的品牌推广提供机会

当我们考虑在什么节假日时,通常我们会设想在黑色星期五,比如那些“网络星期一”购物者和在圣诞前夕最后一分钟的送礼者大肆开始填充购物车的恐慌的人群。根据NRF ,从去年开始,冬季假期的销售额超过6580亿美元。这些时间是零售商的重要时刻; 但这不是唯一的搜索和销售飙升的时间。

其他节假日,如母亲节,万圣节和返校“假日”,都迫使购物者寻找不同的需求,无论是服装,桌布,花或宿舍用品。那季节怎么样?初春萌芽的时候,我们就喜欢买鲜艳的衣服,跑到外面去潇洒。除了标志性的季节活动,也有一些年的某些活动变得更频繁的时候,例如登山季或婚礼季。时尚趋势也可能突然而戏剧性地影响特定群体的购物者。

所有这些假期,季节和趋势都会影响到客户的一些行为。做一点调查工作将有助于确定哪些假日和季节可能为推广你的品牌提供新的机会。

确定假日和季节性搜索行为改变

Google趋势

用于识别搜索行为变化的一种工具是Google搜索趋势。Google趋势会显示你所选关键词的搜索兴趣。比较一下常见的食物和香料的变化情况。可以看到,即使是一个必需品看似销量稳定的产品,像食物就具有季节性。比如下面这个例子:

季节SEO图 第1张

借助Google趋势,我们可以了解用户随着时间的变化关键词搜索变化的方式。我们可以把搜索范围缩小到我们感兴趣的位置,尤其是城市级别。我们甚至可以过滤一下。对于希望针对具有购买意向的搜索者的零售商,我们能够判断想要购买的东西的人的搜索兴趣。

Google关键字规划师

关键字规划师是判断高级趋势的另一种方法。当您输入几个搜索字词时,关键字规划师建议考虑相关字词,显示这些字词的搜索量,搜索量的增加或减少以及非常一般的竞争度。这个工具可以帮助识别更大的总体趋势,并让你了解想要深入挖掘的地方。

Google站长工具

Google Search Console可帮助网站管理员识别网站现在流行的趋势或季节变化。Search Console数据是第一手Google数据,对分析有很大的补充作用。搜索分析报告包含过去90天内的点击次数,展示次数,排名,浏览设备等相关信息。最重要的是,它包括实际排名情况。

季节SEO图 第2张

分析此排名数据可以帮助了解当前最流行的产品是什么,某些主题的活动浏览量增长和高潜在的关键词。90天的数据段是一个重要的限制为网站管理员,它不允许你查看年度数据,并且不会帮助你预测即将到来的年度假期和季节的变化。

Link Search Console连接到您的Google Analytics(分析)帐户,Google Analytics(分析)会为你提供关键字数据。这样就可以进一步了解关键字效果,并帮助制定年度营销优化策略。

谷歌分析

谷歌分析数据可以深入了解网站效果。在分析中,可以查看一段时间内的视图,以及网站的特定主题或部分的效果。虽然其中一些趋势很容易发现,但其他趋势可能会隐藏在整体流量和销售额中。

在Google Analytics(分析)中,大多数关键字都属于“未提供”类别。Google Search Console可让您了解大部分的排名成效,但不是全部。

查看整体的Y / Y流量,会突出显示一年中最高的流量时间。当您发现搜索行为的差异时,请考虑假日和季节如何影响提升或下降。还要考虑哪些因素可能影响网站上的搜索。例如,早春,意味着需要尽早设置春季款式,让你的第一个购物者能够很容易找到它们。

了解分析中的更多具体情况。虽然整年的整体流量可能看起来相当稳定,但深入了解着陆页的情况可能会有一个很不同的图形。可以查看到达网页的成效情况,了解使用者从随机搜索到达「紧身裤」网页的频率。还可以评估搜索兴趣的时间,排名(主要来自您关联的Search Console帐户)以及这些网页的转化情况。

根据此效果观察,可以确定哪些假日,季节和趋势将用户带到自己的网站。可以确定通过Google趋势或关键字规划师确定的哪些假日不会将用户带到网站。另请注意,哪些查询会将用户转到无关的目标网页(如首页或的排名适中或不好)。这些可以帮助确定哪些内容优先满足假期和季节性策略。

要更清楚地了解搜索者的行为方式,请将分析细分为区域设置,并尽可能单独分析。例如,美国的购物者在任何给定时刻正经历非常不同的天气。现在,Ft。劳德代尔可能是阳光明媚,但在纽约可能是冷风; 在明尼苏达州,它可能是零下温度及下雪。每个地点都经历了不同的三月,购物行为将很容易体现出来。可以通过本地化策略捕捉尽可能多的那类搜索者。了解购物者的不同背景,并为他们的独特情况提供相应的解决方案。

竞争性审查

判断机会的另一种方法是查看竞争对手的效果。使用诸如SEMrush或BrightEdge之类的工具,可以查看竞争对手的搜索情况。查看与感兴趣的节假日或季节相关的关键词组。例如,搜索“感恩节”或“春季”可以帮助确定竞争对手在哪些地方拥有强大的搜索结果或缺少机会。

查看竞争对手在哪类查询排名最多,以及他们的排名有多高,然后查看他们为购物者提供的相应的目标网页。使用这些资料来改变自己的关键字和内容策略。优先考虑对品牌具有高价值而竞争较低的关键词。

最后一点

大多数营销人员很快的速度改变策略。我们不断试图实现目标增长,并满足公司内部的任务,有些时候感觉像一个战争,只是为了确保网站的工作持续进行。可能很难找到时间回过头想想一个季节性以及假期的营销战略,这可能意味着局限了你思维,而不仅对搜索者的行为改变不能作出相应的判断。

使用这些策略开始判断哪些活动主题和时间应该是您的品牌的优先级,并控制假期和季节性策略

原文作者:Laura Scott  翻译:Paul Luo

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