寻找最合适的niche关键词

2012年SEO 搜索行为社会化成为重点

导读: 搜索引擎优化领域中最大的一团迷雾仍是决定搜索引擎行为的算法。既然Google 不公开细节，这行领域的专家们只好透过各种不同长短期的试验来解析甚至猜测，以便得出最有效率的公式。 本文章主要基于德国最大的 SEO软体供应商 Searchmetrics 根据自己的庞大数据所发出的一份针对德语区搜索排行因素的报告。虽然数据资料调查的语种及地区和中文搜索不相关，但笔者深信这样的结果仍具代表性，让大家藉由此冰山一角来推断 Google 搜索行为在 2012 新的一年度的趋势。本文撷取了Searchmetrics 于今年初所公开的白皮书中的重点，和读者分享。

 I.    Google 搜索社交化

影响 Google 搜索结果的因素主要有 4个：
a. 社交化元素
b. 链接
c. 页面技术优化
d. 页面内容上的优化

从Searchmetrics 所列出各项因素和搜索结果排名相关连性的列表中，可以明显的看出，不同的社交化元素几乎名列前茅，分别是Facebook分享 (0,31)，Facebook 整体 (0,30)，Facebook 评论 (0,26)，Facebook 赞 (0,24); 推特推文 (0,18) 虽在总排名上在链接数量之后，但仍是一个可能影响搜索排名而不可忽略的社交因素。

有一个很重要的点必须厘清的是，Searchmetrics强调了这份报告所列出的「关连性」绝非代表绝对性的影响因素，而是呈现研究结果不同指标所放出的「信号」，供大家在执行层面的参考。

在社交信号的结果中只能看到Facebook 和 Twitter，可以理解的是，目前这两大社会化媒体在全球的使用率是最高而且覆盖率最广，所以能够获得 Google的重视，在新的社交搜索概念中被融入。然而仍不清楚的是，在中文搜索结果的处理上，Google是否将考虑把中文地区使用最广泛的社交媒体 (比如说新浪微博或是人人网) 列入算法中，还是值得关注。毕竟在Google想重回中国大陆市场之际，搜索的行为也必须依在地市场的情况做调整，以能完整实现搜索社交化的概念。

另外一个关键的社交因素是Google自去年夏天推出的自家社会化网路 Google+。Searchmetrics的这份研究的时间点是在2011年底至2012年1月，由于关于Google+的数据仍相当缺乏，因此并未出现在此报告中。

在此报告之外，笔者也对关于Google+ 做个补充。今年初，Google正式公开宣告他们将把Google+ 和搜索结果结合，并打出口号 – 「Search, plus Your world (搜索，加上你的世界)」。毫无疑问的，Google除了看清了人们在网路上的社交行为，更试图利用这个本质结合本身的搜索力量，将网民「引入」自己建立的社交服务Google+。搜索社交化可算是Google这几年来在算法中重大改变，在它推广自家产品的背景下，各网站在作搜索优化时，更不能忽视Google+。

II.  过多的页面广告对搜索排名会有负面的影响

关于这点，确切符合了Google自己在上一轮最新的算法更新「Panda Update」所强调过的: 页面广告所占的数量和比例会影响网站的搜索结果排名，原因是过多的页面广告会伤及用户体验，而且也会被认为降低了网站内容上的质量。Searchmetrics 也另外提到了此点和知名品牌搜索权重较高的相关连性，举个例子: Sony索尼的官网上不会有外部的广告连结……..

Searchmetrics在报告中举出了3个最具代表性的标准，分别是：
1.「广告连结的存在」
2.「Adsense(Google自家的广告平台) 的数量」
3.「Adsense的存在」。

此三项因素均和搜索结果前30名呈负相关性 – 广告连结的存在 (-0,03)，Adsense的数量(-0,04)，Adsense的存在 (-0,04)。除了Google 本身的Adsense，网路上还有许多相关的线上广告联盟服务，而这些Adsense以外的网路广告联盟连结和搜索结果前十名的负相关性就更强烈了，也就是排行非常前面的搜索结果在页面上并未有太多的传统广告连结。

更有趣的一点是，Searchmetrics在做数据分析时得出，「广告连结的存在」和「Adsense的存在」均对搜索结果排行起基本的负面作用，反倒是「纯非Adsense的广告存在」看不出有任何的影响。这令人不禁怀疑，Google目前是否只惩罚自家的广告连结。或许可理解的是，毕竟Adsense算是最大的广告联盟 (被运用的程度最高)，因此被Google算法视为最重要的标准。但这并不代表其他网路广告联盟就可因此松一口气了。其实，由理论上的猜测，Google除了要排除过量的页面广告连结外，他还会考虑广告本身的优化程度。许多广路广告联盟内的平台和广告主因为彼此相关程度高，而转换率高的结果，让Google辨识其对用户有用的特性，因而在表现上甚至能好过Adsense。

III.   反向链接的数量仍具关键

如同过往，一个网站的外链数量仍是一个对搜索结果排名而言相当重要的因素，即便锋芒稍被社交化元素给盖过。如果细分外部链接的话，又可分为Nofollow的链接，包含「停用词」的链结以及纯关键词的链结，而他们和搜寻结果均呈正面的相关性。而过去SEO专家所偏好的纯关键词链结反而在Searchmetrics的这份报告中和包含「停用词」的链结结果是一样的，因此以效率的观点来看，也许在策略上需要小小的调整。

由Searchmetrics所整理出的资料可以看出很明显的趋势，图表里显示了搜索结果前30名的网页在外链组成上的表现:

•特定关键字在搜索排名第一的网站在Nofollow的外链数量和包含停用词的外链数量上远超过其他排名在后的网站。
•特别是Nofollow的外链数量对网站的排名上升成正比的影响。

从这个趋势来看，表示Google算法还是相当重视网站的外链的数量，而且不管是Nofollow的外链或是非Nofollow的外链。

以上是3点笔者认为在搜索引擎优化上值得关注的趋势，但还是再次向读者强调，这3个主要的影响因素绝非绝对性的指标，Searchmetrics所发表的这份报告仅让大家参考基于他们量化的研究所「侦测出的信号」。

另外一个不能漏掉的最新信息是，在刚结束的年度盛事SXSW/South by Southwest 一场座谈会上 (Dear Google & Bing: Help Me Rank Better!)，来自Google负责带领搜索品质团队的Matt Cutts 不寻常地公告Google新的算法更新以及「惩罚机制」:

„正常的情况下，我们不会预告搜索算法的改变。但过去的几个月中我们执行了一些变更，希望在接下来的几周或几个月公开。我们试着些微地平衡搜索领域，让Google机器人更聪明。在努力创造更好的内容及网站的人和那些过度执行搜索引擎优化的人之间 (比如说页面上太多关键词，太多交换连结或是超过正常人所预期的举措)，我们会作出平衡，提高搜索的相关性。“

其实Google并不讨厌SEO，他甚至鼓励SEO，因为网站能藉此优化同时改善用户体验。综观上述因素，我们在执行搜索引擎优化的同时，不要忘了Google的初衷: 将科技产品发挥至最接近人性化的极致。也就是说符合最自然的人类行为 – 网站上有好的内容引起用户分享及评论的社交行为，不因为过多的页面广告而影响用户浏览使用的舒适度，最后，Google更坚信，好的网站本身加上绝佳的内容「自然会得到大量的外部链结」。

优化百度图片的常用方法

　做一个网站用到的图片肯定不在少数，第一是美观，第二：图片也是构成内容的重要组成部分(如电商网站的产品，必须用到图片)，但是搜索引擎对就如百度，google现在对图片基本上不太感冒，读不懂图片的内容，那作为seoer我们的工作就是通过seo让搜索引擎能够识别图片

　　通常我们用到的方法有以下几种：

　　第一：选材：图片最好是自己拍摄的，即使不能自己拍摄的，那么一定要把图片下载然后上传到自己的空间!不要拿了别人的图片，还用别人的地址!然后要做的第一步就是：接下来我们就是给添加alt属性，图片alt属性就是为这个给我们提供的一个手段。写法：
　　”图片地址” alt=”图片的描述”/> 如如何组建SEO团队里面的这个图片就可以这么写：：<img src=”http://www.xxxx.com/wp-content/uploads/2010/10/team.jpg” alt=”seo团队”

　　alt属性作用：1：给浏览者提示(当你鼠标移动到图片上面时，会显示你给的图片描述)，2：让搜索引擎知道图片是什么，通过alt属性，搜索引擎就会知道这张图片的说明了。从而在图片搜索时候为你的图片进行分类

　　这一点：例如在百度图片搜索时，就有可能根据用户输入的关键词，找到你的网站里的图片，进而有可能访问你的站点，看更多关于图片的内容，这才是图片优化带动流量的目的。

　　第二：属性：为图片添加属性的时候，图片名称和图片的内容要一致!和页面写标题一个原理。同时这篇文章用到的图片一定要和文章相关，然后就可以在图片的描述包含关键字

　　比如我刚才的例子里面的“如何组建SEO团队”里面的图片。文章url是http://www.xxxx.com/seo-team/ 那么我对应的图片名称就是team.jpg其实如果这里用seo-team.jpg更为合适。我的alt属性是“seo团队”和主题相对应!当然这个对我们普通的站点可能要求不是那么严格，但是对图片站点，这点很重要

　　第三：链接：一些图片是可以做上链接，链接到什么位置，这样看什么样的站点!对于一个用户体验来说，1.如果你是图片站点一般来说点图片是进入下一页也就是下一张图片。2.如果是文章插图或产品图，当你的图片可以点击的时候，一般来说用户是希望看到图片的大图的。3.也有朋友说可以链接到文章!这里我保留意见!因人而异，也因位置而已，如logo一般都是链接到首页!不管怎样，一定要注意用户体验设计网站很重要

　　第四：格式：在格式方面，就如百度来说：百度图片有5个选项：新闻图片 全部图片 壁纸 表情 头像 那么一般来说“新闻图片，全部图片，壁纸”建议用jpg的格式!“表情，头像”建议用gif的格式!这样有助于你图片的出现几率

　　百度默认的搜索是全部图片，大家可以仔细观察一下，比如你搜风景的或搜家具的图片拍在前面的基本都是jpg的图片，然后你搜QQ头像这些排前面的基本都是gif图像!原因?大家都知道jpg可以输出高质量的图，gif图片一般都教小

　　第五：排版：关于图片排版：建议说到这个图片相关内容的时候插入图片!当然或许也可以参考那些门户的新闻稿!他们基本都是先图片然后在文字说明，或许也有一定的道理!根据不同情况来决定吧，比如评测累的网站基本都是图文并茂!所以我建议在基本的插图的时候最好是提到这个相关的时候使用图片

　　第六：水印：为图片加水印：特别是有自己版权的图片，最好加上水印，第一：可以防止你辛辛苦苦拍的照片满天飞，甚至别人加了水印!第二：在图片被索引或别人转用你图片的时候，可以增加你网站的曝光度

　　第七：合适：为主题找到合适的图片：如果想让图片搜索为你网站带来流量，那么这个图片优化要求，图片一定要和所在页面的内容相关，在图片搜索的时候，用户最先看到的就是你的图片，那么如果你能让用户通过图片来看到你文章的大概内容，那么这就是一张很优秀的图片，从而引导客户到你的网站

　　第八：关键词：在图片周围为图片加关键字，在你用百度图片搜索的时候你会发现图片下方有一段文字，其中你搜索的关键词会用粗体显示。百度图片搜索通过分析页面上图片附近的文字、图片标题以及许多其它元素来确定图片的内容。所以在图片周围添加包含关键字的描述信息将可以优化网站图片在搜索引擎中的排名。

　　第九：标签：如果你专门优化图片的站点，那么记得为图片加上标签

　　第十：索引：确保图片可被索引，千万不要用javascript调用图片，应为这样百度google可能就看不到你图片了!是不是很杯具

　　第十一：屏蔽：一个站点不是所有的图片都需要优化的，比如你的网站背景，你站点的一些小图标，这里就不用为他加alt属性或其他什么了，甚至最好可以用robots把这些图片屏蔽，方法很简单，把这些不想被索引的网站放在一个文件夹，让在robors写上屏蔽规则!什么是

　　第十二：优选：大小图片：如果你网站会自动生成大中小图片，这就和重复网页一样，最好能屏蔽掉另外两个

　　第十三：数量：一个页面图片不宜过多，再牛的服务器，图片太多也会慢的!你可以有很牛x的服务器，但是别人并没有那么大的带宽!这点不多说了

　　第十四：选择：根据图片类型决定图片的大小，刚刚在第四点：格式，也提过：

　　百度图片的选项:新闻图片 全部图片 壁纸 表情 头像 百度右侧有个筛选，也有很多匹配，下面把google的贴出来

　　google的图片选项有：任意尺寸 大尺寸 中尺寸 图标 大于…请选择尺寸精确…任何类型 脸部特写 照片 剪贴画 素描画 所有颜色 全彩图片 黑白图片 特定颜色 标准视图 显示大小

　　所以，这一定要根据你图片属于什么类型来优化

　　第十五：查询：如何查询图片是否被收录，或一个站的图片被收录多少，我试用过： inurl:www.xxxx.com 这样可以查询到你这个网站被收录的图片及用这个作为名称的图片!记得这里是在图片搜索使用这个命令!还有就是直接输入你图片的名称

【借鉴】分析“垃圾”留言外链效果

分析“垃圾”留言外链效果
分析方向： 百度 谷歌
分析页面： 着陆页

分析过程：
　　百 度：对网站留言判断标准比较低，所以对“留言”类外链接，不太给力(可能因为技术问题，百度一直来都看中“相关性”，不紧紧是页面的相关、还是外部链接的相关。)
　　个人认为：在百度看来，像这种“垃圾”链接，可能还不如相关性的“纯文本链接”(如果做机械类网站的朋友就知道、B2C类网站都包括了、商铺、发布等系统! 虽然发布出来的链接是“纯文本链接”、但是这种链接在百度就是给力。)
　　谷 歌：对网站留言判断标准比较高，所以相当来说对“留言”类外链接，还是给点力(但是反过来说、判断标准比较高，为什么还会给力了、其实GOOGLE技术相比百度来说确实要高一层，这是细节上面的超过，Nofollow、Sitemap.xml 就是最好的例子、所以很多时候谷歌做的更多的是“宽容”，而非“一棒子打死”)

　废话少说、我们用实例来分析结果
　声明：如果该站长看到这篇文章、我只能先说声不好意思，冒昧的分析您网站，还把你的优化思路及方式公布出来
　废话不多说，我们进入正题：分析“垃圾”留言外链效果
　我们知道、一个网站想要得到排名，前提是必须要有收录、反过来、如果说一个页面收录都没有! 和谈排名了? (有一种可以 百度推广 /呵呵)

　今天我们主要的不是说如何让一个网站得到更好的收录、我们只分析“垃圾”留言外链效果及内部优化影响、接下来我们可能要使用用一些SEO工具来检查。
　 1) 以“着陆页地址为引导

　分析方式：
　一、页面导出链接总数量

二、页面导出链接收录率

着陆页“导出链接”收录率、 从第1部分析、我们得出导出链接总数量为34个，而目前收录29个、也就是说只有4个页面未被收录!  而从百度快照部份、同样猜测到每个页面的收录时间或者说SE对页面的最后一次更新时间。

　三、页面关键词密度

1) 随便点开几个着陆页、都可以看到“(详情请点击：起诉离婚条件)”这种字样、随着“关键词”的出现、都做了内部链接、而链接过去的页面、不紧紧与关键词高度相关、同样是这个“关键词”的着陆页。
　　2) 内容处理我们这里就不多说了，关键词密度、合理利用分词形式体现、(而不在是傻傻的只知道完全匹配来增加密度)、如果处理、我们这里不多说、有时间在写篇(利用分词及突出度来体验页面密度)文章来讲解。

　四、页面标题书写
　　标 题：如何起诉离婚,单方如何起诉离婚_婚姻法律网
　　描 述：如果夫妻双方对离婚、财产分割或子女抚养等问题不能协商一致，可向法院起诉。起诉离婚时，应注意诉讼管辖、提交证据、诉讼程序等问题。2010年9月29日有朋友咨询如何起诉离婚。
　　关键词：起诉离婚,如何起诉离婚,2010年如何起诉离婚
　　标题方面没啥可讲的、这种标题写法很符合我的手法、完全匹配、并利用包含与被包含形式来写标题、其中包括“，”及“_”符号的运用。小向做项目基本也都是这种方法、其中就一点不同、我这人比较懒、很少写“keywords“、“description”吗，如果页面多，也不写，让SE自己去抓取。

　五、页面代码优化
　　页面代码优化方面、该网站可能没做细节处理、其它方面勉强还过得去、个人可能更喜欢钻牛角、如果页面可以为“文章标题”加个H1，会更完美、当然可能还有其它地方我也会进行一个小细节处理，这里也不多说了(每个人的优化手法都不一样，处理的方式也不一样)

　六、页面外链接情况

　　链接分析一： 平均页面链接数

1) 着陆页地址及标题 (大家可以打开几个看看)基本上“站内优化”跟我上面描叙的相同
　　2) 外链接数量、首页=687 (先排除) 我们今天分析是着陆页、从工具分析(每个页面大概在 20-70之间) 这里的外链接、取值为YAHOO 中文

　　链接分析二：页面链接质量

　　链接分析三：页面链接广度

废话也不多说了、怎么样去分析链接及评估、以外链接整体来评价
　    1) 着陆页外链接总数量 68个 ？
　    2) 单个页面链接数量？
　    3) 页面域名数量？
　    4) 锚文本链接？
　　最基本4点分析后、我们可以得出、链接总量为68个、而很多都是同一个域名下、折中为34个+锚文本+内页链接+留言板链接=?

　七、着陆页排名检测
　　我们选择其中某个页面来检测：

　　着陆页关键词： 起诉离婚 如何起诉离婚 单方如何起诉离婚　

这是目前排名，同时也是该着陆页想做的词、如果说他SEO优化成功没、小向认为成功一半了 /呵呵 其它的页面与关键词也是一样效果。大家可以去看看。

　分析结果：
　　GOOGLE排名好、百度一般
　　原因分析：
　　1) 该网站的内部优化可以说已做的很不错了、合理的利用了页面聚集(HITS算法)来提高authority页面在搜索引擎中的加分值、了解HITS算法的应该知道、authority页面得分高低决定于它被多少hub页面，而我们从“第二条 页面导出链接收录率”来看、我们authority页面的大部分hub页面都被收录了。
　　2) 标题、内链接、内容、密度等、都可以说已经都达到了SEO优化标准、标题的完整匹配、关键键密度的突出、内容的相关等都有效的影响着SE对该页面的判断
　　3) 外链接的推进、不是说“垃圾链接”就是垃圾、同样垃圾链接也是链接、只是相当于其它链接来就质量比较低，在说谁也不知道SE是不是真排除他
　　4) 词的竟争力及域名本身的权重、也在影响着关键词的排名
　　以上4点加起来，足够说明、谷歌之所以有这样的排名、小向认为，如果能够在外部链接上面在加强点、不是留言链接、百度排名一样会很好。
　　分析就到这了、小向这里只用了一个着陆页来分析、但是如果仔细看、从“链接分析一”中、我们就可以看中其它的着陆页情况。 很多时候在外链接方面有句话说的好“如果质量不足，就充链接数量”、而这种方式对GOOGLE来说效果不错。
　　当然谷歌也不是绝对的就认链接、从开始我就说过谷歌对于细节方面很多时候就比百度要强，所以导致很多时候谷歌会更多考虑单个页面质量、而百度相对来说更多的会考虑整个网站的质量，就好比90后的女孩来说、比较开发，而80后的女孩就很保守。

　　引用之前在论坛回复过话：
　　“百度与GOOGLE的区别
　　对百度来说，如果用着陆页来做、网站本身质量不行，那么很难获得好的排名! 就算你这个页面的内部优化做得在好，也是无用，
　　而对GOOGLE来说，很多时候、他不会去考虑整个网站的质量，而更看中单个页面的质量! 所以很多时候把一个着陆页的内部优化做好，加上他的收录本身就很快、导致一收录就会有很好的排名。在加上外部因素的影响，很快就可以把排名做上去。
　　而百度来说，他看中的是整个网站的质量，不管是页面的排名还是页面的收录、他很看中整体的质量，
　　很多时候有朋友会问，原创、有引导! 为什么也不收录! 这个是应该你这个页面的初始权重低，页面的权重是影响着网站的收录
　　同样更影响网站的排名~ 对于整站低的网站来说、就算你内部优化做的在好，你也不可能在短时间来得到好的排名，你需要时间的等待! 这也是为什么用老页面去做着陆页的一个优势。当然老页面做着陆页抢排名也是一个方式之一!”